навіны

Забарона электронных цыгарэт з «фруктовым густам» - гэта вяршыня айсберга легалізацыі і стандартызацыі галіны.

Доўгі час густ быў залатым жыллем электронных цыгарэт.Доля рынку смакавай прадукцыі складае амаль 90%.У цяперашні час на рынку прадстаўлена каля 16000 відаў электронных цыгарэт, у тым ліку са смакам садавіны, цукерак, розных дэсертаў і г.д.

Сёння кітайскія электронныя цыгарэты афіцыйна развітваюцца з эрай густаў.Адміністрацыя дзяржаўнай тытунёвай манаполіі выпусціла нацыянальны стандарт на электронныя цыгарэты і меры па адміністраванні электронных цыгарэт, якія прадугледжваюць забарону на продаж электронных цыгарэт з араматызатарамі, акрамя тытунёвых, і электронных цыгарэт, якія самі па сабе могуць дадаваць аэразолі.

Нягледзячы на ​​тое, што дзяржава падоўжыла пераходны перыяд на пяць месяцаў для ўкаранення новых правілаў, жыццё вытворцаў тытуню і алею, брэндаў і рознічных гандляроў будзе падрыўным.

1. Няўдача густу, брэнду ўсё яшчэ трэба шукаць дыферэнцыяцыю

2. Законы і правілы сціскаюцца, а вытворчую ланцужок трэба аднаўляць

3. Перш за ўсё палітыка, выдатнае здароўе або лепшае месца для электронных цыгарэт

Новае правіла парушыла мары незлічоных электронных людзей і курцоў.Забараняецца дадаваць араматызатары электронных цыгарэт, уключаючы экстракт слівы, ружовае алей, алей духмянага цытрыны, апельсінавы алей, алей салодкага апельсіна і іншыя асноўныя інгрэдыенты.

Пасля таго, як электронная цыгарэта здыме сваю чароўную глазуру, як будзе завершана інавацыя дыферэнцыяцыі, ці будуць спажыўцы плаціць за яе, і ці ўступіць у сілу першапачатковы рэжым працы?Гэта занепакоенасць вытворцаў у ланцугах вытворчасці і збыту электронных цыгарэт на вышэйшым, сярэднім і далейшым узроўні.

Як падрыхтавацца да сувязі з новымі нацыянальнымі правіламі?Прадпрымальнікам яшчэ шмат трэба зрабіць.

Няўдача густу, брэнд усё яшчэ павінен шукаць дыферэнцыяцыю

У мінулым каля 6 тон кавуновага соку, вінаграднага соку і ментола штомесяц перавозілі на фабрыку электронных цыгарэт і масла ў Шаджыне.Пасля змешвання, змешвання і тэставання прыправай сыравіну разлівалі ў харчовыя пластыкавыя бочкі па 5-50 кг і вывозілі на грузавіках.

Гэтыя прыправы стымулююць смакавыя рэцэптары спажыўцоў, а таксама стымулююць смакавы рынак электронных цыгарэт.З 2017 па 2021 год сукупны тэмп росту ўнутранага рынку кітайскай індустрыі электронных цыгарэт склаў 37,9%.Мяркуецца, што ў 2022 годзе тэмп росту ў гадавым вылічэнні складзе 76,0%, а маштаб рынку дасягне 25,52 мільярда юаняў.

У той час, калі ўсё было на ўздыме, новыя пастановы, выдадзеныя дзяржавай, нанеслі моцны ўдар па рынку.11 сакавіка, калі былі апублікаваны новыя правілы, fogcore technology апублікавала бліскучую фінансавую справаздачу за мінулы год: чысты прыбытак кампаніі ў 2021 годзе склаў 8,521 мільярда юаняў, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 123,1%.Аднак гэты добры вынік быў цалкам перабіты хвалямі новых правілаў.У той жа дзень цана акцый fogcore technology ўпала прыкладна на 36%, дасягнуўшы новага мінімуму ў лістынгу.

Вытворцы электронных цыгарэт ведаюць, што адмова ад цыгарэт са смакам можа нанесці шырокі і смяротны ўдар па індустрыі.

Электронныя цыгарэты, якія калісьці ахапілі рынак з паняццямі «артэфакт адмовы ад курэння», «бясшкоднасць для здароўя», «модная асоба» і «шматлікія густы», страцяць некаторыя асноўныя адрозненні ад звычайнага тытуню пасля страты асноўнай канкурэнтаздольнасці «густ» і пункт продажу «асобы», а таксама рэжым пашырэння залежнасці ад густу больш не будуць працаваць.

Абмежаванне густу робіць непатрэбным абнаўленне прадукту.Гэта відаць з ранейшай забароны араматызаваных электронных цыгарэт на рынку ЗША.У красавіку 2020 года FDA ЗША прапанавала кантраляваць араматызаваныя электронныя цыгарэты, захаваўшы толькі водар тытуню і мяты.Згодна з дадзенымі першага квартала 2022 года, продажы электронных цыгарэт на рынку ЗША раслі з тэмпам росту 31,7% на працягу трох месяцаў запар, але брэнд зрабіў невялікія дзеянні па абнаўленні прадукцыі.

Дарога абнаўлення прадукту стала непраходнай, што практычна заблакавала дыферэнцыяцыю вытворцаў электронных цыгарэт.Гэта таму, што ў індустрыі электронных цыгарэт няма высокіх тэхнічных бар'ераў, а логіка канкурэнцыі залежыць ад інавацыі густаў.Калі смакавая дыферэнцыяцыя перастае быць значнай, вытворцам электронных цыгарэт даводзіцца зноў шукаць пункты продажу, каб перамагчы ва ўсё больш аднастайнай канкурэнцыі па долі электронных цыгарэт.

Адсутнасць густу напэўна прымусіць брэнд электронных цыгарэт увайсці ў блытаны перыяд развіцця.Далей, той, хто можа ўзяць на сябе лідэрства ў авалоданні паролем дыферэнцыраванага спаборніцтва, можа выжыць у гэтай гульні, засяродзіўшыся на галаве.

Праз навуку і тэхналогію або тэхналогію, якая дазваляе дыферэнцыяцыю ставяць на парадак дня.У 2017 годзе Kerui Technology пачала супрацоўнічаць з Juul labs, брэндам электронных цыгарэт, каб эксклюзіўна пастаўляць абсталяванне для зборкі гільзы для электронных цыгарэт.Выбар замежных электронных цыгарэт алігархаў забяспечыў магчымы вопыт для кітайскіх брэндаў.

Тэхналогія Kerui забяспечвае высакахуткасную аўтаматычную зборку абсталявання для награвання няпоўнасцю згарэлага тытуню.У цяперашні час яна супрацоўнічае з China Tobacco па многіх праектах, прапаноўваючы ідэі для інавацыйнай сферы электронных цыгарэт у Кітаі.Кампанія Yueke выйграла першую спецыялізаваную інавацыйную электронную цыгарэту ў правінцыі Гуандун, але яна выйграла першае нацыянальнае высокатэхналагічнае прадпрыемства ў галіне электронных цыгарэт у Пекіне і аб'ядналася ў факельную праграму Міністэрства навукі і тэхналогій.Кампанія Xiwu распрацавала эксклюзіўную нікатынавую тэхналогію спецыяльна для тытунёвых вырабаў.

Тэхналогія стала галоўным напрамкам для вытворцаў электронных цыгарэт па інавацыях, мадэрнізацыі і стварэнні адрозненняў на наступным этапе.

Законы і правілы сціскаюцца, а вытворчую ланцужок трэба аднаўляць

З набліжэннем дня ўвядзення ў дзеянне новых правілаў галіна ўвайшла ў напружаны пераходны перыяд: электронныя цыгарэты з фруктовым густам былі спынены, рынак знаходзіцца ў стадыі ачысткі і дэмпінгавання запасаў, а спажыўцы пераходзяць у рэжым папаўнення запасаў з хуткасцю дзесяткаў скрынь.Першапачатковы прамысловы ланцужок, пабудаваны цыгарэтнай фабрыкай, брэндам і рознічным гандлем, быў разарваны, і неабходна пабудаваць новы баланс.

Будучы сэрцам вытворчасці, Кітай штогод пастаўляе 90% электронных цыгарэт курцам ва ўсім свеце.Вытворцы тытунёвага алею, якія знаходзяцца ў пачатку вытворчасці электронных цыгарэт, могуць прадаваць у сярэднім каля 15 тон тытунёвага алею ў месяц.З-за вялікай колькасці замежных прадпрыемстваў кітайскія тытунёвыя і нафтавыя фабрыкі даўно навучыліся эвакуіравацца з месцаў, дзе законы і правілы сціскаюцца, і перадаваць ваенную моц туды, дзе палітыка слабее.

Нават калі ёсць замежныя прадпрыемствы з высокай доляй, новыя правілы кітайскіх электронных цыгарэт па-ранейшаму моцна ўплываюць на гэтых вытворцаў.Штомесячны аб'ём продажу цыгарэтнага алею рэзка знізіўся да 5 тон, а аб'ём унутранага бізнесу скараціўся на 70%.

На шчасце, алейныя і тытунёвыя фабрыкі перажылі выпуск новых правілаў у Злучаных Штатах і могуць наладзіць свае вытворчыя лініі як мага хутчэй, каб забяспечыць бесперабойныя пастаўкі.Аб'ём продажаў электронных цыгарэт са зменай картрыджаў у Злучаных Штатах вырас з 22,8% да 37,1%, і большасць пастаўшчыкоў прыйшлі з Кітая, што паказвае, што першасная прадукцыя ў вярхоўях галіны адрозніваецца моцнай трываласцю і хуткай адаптацыяй, забяспечваючы моцную гарантыю плыўнага пераходу на рынак Кітая пасля новых правілаў.

Вытворцы дымавых алеяў, якія загадзя спрабавалі ваду, ведаюць, якім «тытунёвым» густам павінны быць электронныя цыгарэты і як іх вырабляць.Напрыклад, fanhuo Technology Co., Ltd. мае да 250 араматызатараў, якія адпавядаюць патрабаванням FDA, у тым ліку тытунёвыя алею Yuxi і Huanghelou, якія з'яўляюцца класічнымі араматызатарамі кітайскага тытуню.Гэта пастаўшчык амаль 1/5 сусветных брэндаў электронных цыгарэт.

Тытунёвыя і алейныя фабрыкі, якія намацваюць камяні іншых краін за ракой, даюць першапачатковую гарантыю мадэрнізацыі прамысловага ланцужка.

У параўнанні з вядучай роляй рэформы вытворчасці тытунёвага і алейнага заводаў, уплыў новых правілаў на брэнд можна назваць траўматычным.

Перш за ўсё, у параўнанні з тытунёвымі і алейнымі заводамі, якія былі створаны больш за 10 гадоў і маюць адносна глыбокую галіновую назапашанасць, большасць актыўных брэндаў электронных цыгарэт на сучасным рынку былі створаны прыкладна ў 2017 годзе.

Яны выйшлі на рынак у перыяд фурмы і па-ранейшаму захоўвалі рэжым працы стартапаў, абапіраючыся на трафік для атрымання кліентаў і рынкавыя перспектывы фінансавання.Цяпер дзяржава выразна паказала настрой на ачыстку плыні.Наўрад ці капітал будзе шчодрым на рынак, як гэта было ў мінулым.Абмежаванне маркетынгу пасля клірынгу таксама будзе перашкаджаць прыцягненню кліентаў.

Па-другое, новыя правілы назаўсёды адмяняюць крамны рэжым.«Меры па кіраванні электроннымі цыгарэтамі» сцвярджаюць, што прадпрыемствы або прыватныя асобы, якія займаюцца продажамі, павінны мець кваліфікацыю для ўдзелу ў рознічным продажы электронных цыгарэт.Пакуль адкрыццё брэндаў электронных цыгарэт у аўтаномным рэжыме - гэта не натуральнае пашырэнне працэсу развіцця брэнда, а цяжкае выжыванне пад наглядам палітыкі.

Дзяржава выразна дэманструе стаўленне да ачышчэння патоку, што не з'яўляецца добрай навіной для брэндаў электронных цыгарэт, якія атрымалі некалькі раундаў фінансавання ў папярэднія гады.Страта капіталу гарачых грошай і пазасеткавага трафіку з'яўляецца крокам далей ад доўгатэрміновай стратэгічнай мэты «вялікі рынак, вялікае прадпрыемства і вялікі брэнд».Зніжэнне продажаў, выкліканае смакавымі абмежаваннямі, таксама абцяжарыць іх кароткатэрміновую эксплуатацыю.

Для невялікіх брэндаў электронных цыгарэт з'яўленне новых правілаў адначасова з'яўляецца магчымасцю і праблемай.Рознічным продажам электронных цыгарэт забаронена адкрываць фірменныя крамы, можна адкрываць толькі калекцыйныя крамы, а эксклюзіўная дзейнасць забароненая, каб невялікія брэнды, якія раней не змаглі адкрыць свае ўласныя крамы ў аўтаномным рэжыме, мелі магчымасць пасяліцца ў аўтаномным рэжыме.

Аднак узмацненне кантролю азначае і ўзмацненне выклікаў.Невялікія брэнды могуць парушыць свой грашовы паток і цалкам збанкрутаваць у гэтым раўндзе ўздзеяння, а доля рынку можа працягваць канцэнтравацца на галаве.

Перш за ўсё палітыка, выдатнае здароўе або лепшае месца для электронных цыгарэт

Каб вярнуцца да новага палажэння, трэба высветліць кірунак нагляду і ўдакладніць мэту нагляду.

Абмежаванне густу ў мерах па ўжыванні электронных цыгарэт накіравана на зніжэнне прывабнасці новага тытуню для моладзі і рызыкі траплення невядомых аэразоляў у арганізм чалавека.Больш жорсткі нагляд не азначае, што рынак звужаецца.Наадварот, электронныя цыгарэты могуць быць нахілены толькі палітычнымі рэсурсамі, калі яны могуць спрыяць здароўю.

Новыя правілы паказваюць, што нагляд за вытворчасцю электронных цыгарэт у Кітаі зноў узмоцнены, і галіна далей развіваецца ў напрамку стандартызацыі.Дызайн верхняга ўзроўню і правілы ніжняга ўзроўню адлюстроўваюць адзін аднаго і сумесна плануюць магчымы шлях развіцця электроннай цыгарэты, якая адчула кароткачасовы боль і доўгатэрміновае ўстойлівае развіццё.Ужо ў 2016 годзе некалькі вядучых вытворцаў тытунёвага алею ў Шэньчжэне ініцыявалі і прынялі ўдзел у распрацоўцы першага ў Кітаі агульнага тэхнічнага стандарту для хімічных вадкіх прадуктаў электроннага дыму, усталяваўшы сэнсарныя і фізіка-хімічныя паказчыкі для сыравіны тытунёвага алею.Гэта мудрасць і рашучасць прадпрыемства, якія адлюстроўваюць непазбежны шлях стандартызаванага развіцця электронных цыгарэт.

Пасля прыняцця новых правілаў падобнае ўзаемадзеянне паміж палітыкамі і прадпрыемствамі будзе паглыблена: прадпрыемствы даюць меркаванні для распрацоўкі нарматыўных актаў, а рэгуляванне стварае дабраякаснае канкурэнтнае асяроддзе.

У той жа час індустрыя ўжо даўно вынюхвае непазбежны станоўчы кантакт паміж электроннымі цыгарэтамі і здароўем насельніцтва ў будучыні.

У 2021 годзе на Міжнародным форуме індустрыі электронных цыгарэт было падкрэслена, што фізіятэрапеўтычныя прадукты для здароўя на прыкладзе распылення траў могуць стаць новай схемай для электронных цыгарэт.Магчымым кірункам развіцця стала спалучэнне электронных цыгарэт і выдатнага здароўя.Калі ўдзельнікі індустрыі хочуць паглыбіць свой бізнес, яны павінны ісці ў нагу з гэтым мэйнстрымам устойлівага развіцця.

У апошнія гады брэнды электронных цыгарэт выпусцілі прадукты распылення на травах без нікаціну.Форма травянога распыляльніка падобная на форму электроннай цыгарэты.У якасці сыравіны ў цыгарэтным картрыджы выкарыстоўваецца кітайская фітатэрапія, у асноўным арыентаваная на канцэпцыю «традыцыйнай кітайскай медыцыны».

Напрыклад, laimi, брэнд электронных цыгарэт пад групай wuyeshen, выпусціў травяны распыляльны прадукт з такой сыравіны, як пангдахай, які, як кажуць, увільгатняе горла.Yueke таксама выпусціла прадукт «Vegetation Valley», сцвярджаючы, што ён выкарыстоўвае традыцыйную раслінную сыравіну і не ўтрымлівае нікацін.

Рэгуляванне не можа быць дасягнута за адзін крок, і не ўсе прадпрыемствы могуць свядома выконваць правілы і правілы.Тым не менш, усё больш і больш стандартызаваных галіновых стандартаў, якія ўсё больш і больш адпавядаюць напрамку здаровага развіцця, з'яўляюцца не толькі вынікам прымянення палітыкі, але і непазбежным шляхам для бесперапыннага прафесійнага і ўдасканаленага развіцця галіны.

Забарона электронных цыгарэт з «фруктовым густам» - гэта вяршыня айсберга легалізацыі і стандартызацыі галіны.

Для кампаній, якія валодаюць рэальнымі тэхналогіямі і магутнасцю брэнда, новыя правілы электронных цыгарэт адкрылі новае мора для магчымых галін прамысловасці, прымусіўшы вядучыя вядучыя прадпрыемствы рухацца наперад у напрамку мадэрнізацыі сваёй тэхнічнай сілы і макета прадукцыі.